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Globe
Les choses bougent autour du bassin méditerranéen. La vocation commerciale de la mer, jamais complètement éteinte, repart de plus belle et la franchise en est une des expressions. Illustration en beauté avec deux nations dynamiques, la Grèce et la Turquie.
Grèce, un salon d’avance. La franchise a vu le jour en Grèce dans les années 1970 et n’a cessé depuis de se développer, puisqu’elle affiche 460 réseaux de franchise en 2005, soit deux fois plus qu’en 2000... Pour 11 millions d’habitants, c’est une performance impressionnante. Une franchise dont la structure par secteur rappelle celle de la France : part considérable de l’habillement (25 % des réseaux), services, restauration, autres commerces spécialisés... à cette différence près que les Grecs sont friands de formation : 10,6 % des réseaux relèvent de ce secteur. Les réseaux grecs sont encore de taille modeste (25 points de vente en moyenne, dont 2/3 en franchise), mais le nombre de franchisés croît de façon régulière. Les réseaux sont à près de 80 % d’origine grecque - les 20 % restant représentant pour l’essentiel des enseignes françaises, italiennes et britanniques. Par où commencer ? Athènes et Thessalonique, qui regroupent à elles seules plus de la moitié de la population grecque. Athènes est un passage obligé... et Thessalonique un passage conseillé et encouragé par les autorités grecques, qui souhaitent en faire le pôle de communication avec la Méditerranée. Autre possibilité, les îles grecques, propices au développement d’enseignes liées au tourisme. Les franchiseurs grecs - habillement et équipement de la maison - sont eux-mêmes de bons exportateurs et commencent à se développer en Roumanie et en Bulgarie, dans les Balkans et à Chypre. KEM, le salon grec, est très dynamique et contribue largement au développement de la stratégie franchise dans le pays ; il a désormais deux éditions par an, l’une à Athènes et l’autre, bien sûr, à Thessalonique. Et la mission économique d’Athènes est particulièrement active en la matière ; elle a récemment organisé, avec Ubifrance et le soutien de la FFF, une mission franchise qui a permis à une demi-douzaine d’enseignes françaises de prospecter en profondeur un marché dont la marge de progression est encore énorme. La franchise en effet ne représente encore que 4 % du commerce grec. La fédération grecque de la franchise est membre de l’EFF et le Code de déontologie européen joue pleinement son rôle dans un pays qui ne dispose pas de législation spécifique au commerce organisé... Dynamique Turquie. À la frontière de l’Europe et de l’Asie, en dépit de ses tourments internes et de relations encore complexes avec ses voisins, dont la Grèce, la Turquie est ouverte à l’économie mondiale depuis les années 1980, et la franchise y démarre avec vigueur, essentiellement sur la côte méditerranéenne et les grandes villes du pays. Un quart seulement des enseignes franchisantes sont d’origine étrangère, autre témoignage de la dynamique interne turque...Une association nationale, l’UFRAD, encadre et informe les franchiseurs depuis 1991. L’association s’inspire de l’Europe et des Etats-Unis et demande à ses membres de respecter un code de déontologie qui s’inspire fortement du Code européen. L’Ufrad évalue à 800 le nombre de réseaux se développant en Turquie, dont 200 d’origine étrangère ; ils auraient dégagé en 2005 un chiffre d’affaires de 25 milliards de dollars... Grèce en adresses • Fédération grecque de la franchise
• Salon
• Fédération turque de la franchise (Ufrad)
En 2006, la FFF a représenté ses adhérents aux salons d’Istanbul et d’Athènes... Dans la même rubrique |
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45, rue Voulis 105 57 Athènes
